« La Chine c’est par là ! » est la réplique qui ponctue le dernier spot de la marque.

Un prix bas qui n’a rien a cacher, L’authenticité française, Les prix bas la confiance en plus, la publicité semble obsédée par l’idée de montrer patte blanche et les spots s’enchaînent comme des suppliques nous priant de croire en la bonne foi des annonceurs.

Je découvre ce phénomène comme s’il venait d’apparaître en réponse aux scandales récents, comme l’affaire Findus, car je ne vivais pas en France ces deux dernières années mais nous ne pouvons également éloigner l’idée que cette tendance à la transparence et à la lourdeur des arguments « rassurants » est la conséquence du nouveau visage du consommateur, connecté, qui documente ses expériences gustatives et possède une tribune de choix sur le web appuyé par une audience en quête de témoignages.

Ceci n’est pas un cheval

Cette vague qui traverse la coupure pub   pourrait aussi refléter enfin les conséquences de la sur-argumentation commerciale autour de la crise, de la crainte du bling-bling et de l’ouverture des réseaux sociaux offrant un oeil plus objectif sur les marques.

© Agence H

D’accord il y a encore des bijoux d’humour et d’idée qui voient le jour mais là aussi, on peut se demander sur quel degré ils jouent et si l’amusement que provoque ces campagnes ne devrait pas en fait virer au rire jaune. Illustration :

AHAH ils nous disent d’acheter et on achète AHAH MDR LOL

L’une des campagnes les plus alarmantes actuellement est celle qui nous vends un « repas chaud » parcqu’on « se lève tôt », qu’on est « le premier et le dernier » au boulot mais surtout parcqu’on est bien brave. Merci Mac Donald’s pour cette fabuleuse formule qui participe réellement à la solution.

Nos excuses aux guichetières de France d’origine contrôlée.

Il semble évident qu’un discours plus clair et rassurant ne peut qu’être positif pour la consommation. Oui mais le consommateur lui risque la crise de paranoïa face au matraquage d’arguments déversés dans certain spots récents. On ne parle plus au cerveau droit, au risque peut-être de le délaisser, de peur de se faire arnaquer, de payer trop cher ou de manger un produit douteux.

Imaginez un monde  rempli de ceci :

Le gros problème avec tout cela c’est que notre petit pays va prendre pas mal de retard à force de vouloir faire de la performance et du rabais car à la longue, les messages pourraient s’emmêler.

Mais surtout, la poésie, la beauté, l’imaginaire et la créativité, tout ce qui a une chance d’initier des idées fortes, de créer l’engagement, le mémorable et l’impactant sont des notions qui pâtissent de cette situation ! Si les publicitaires cessent de faire passer des émotions et se voient remplacé par des arguments chiffrées et des promesses minimum, nous allons droit vers la multiplication de bouses visuelles insupportables. Fini la magie ?